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C&A: Digital Collection Showroom

Ein Catwalk wird Digital. Und interaktiv. Und ein Contenthub. Und das ist gut so.01

Kunde
C&A Mode GmbH & Co. KG

Konzept & Design
FRAMEWORK GmbH 

Videocontent
MBS Nürnberg GmbH

Unsere Aufgabe
Entwicklung & Programmierung

Deutschland, Mai 202002

Für die Fashionindustrie ist ein guter und fruchtbarer Austausch mit der Presse und hochkarätigen Influencer:innen von größter Bedeutung. Corona hat allerdings bereits Anfang 2020 klar gemacht, dass klassische, analoge Fashionshows nicht möglich sein werden. C&A hat darauf früh reagiert und sich entschlossen, mithilfe unseres Partners Framework die Veranstaltungen in den digitalen Raum zu übertragen. Mit dem Anspruch, ein Format zu entwickeln das über das reine Streaming einer Produktpräsentation hinausgeht, holte Framework uns für das digitale Konzept hinzu.

 

 

 

Digital + X03

Gemeinsam mit Framework haben wir eine digitale Plattform realisiert, auf der sich im Live-Event über 400 Pressevertreter:innen und Influencer:innen aus der Modebranche über die neuesten Trends informieren und austauschen konnten. Neben dem Live Streaming der neusten Kollektion wurde der Videofeed mit unkonventionellen Insights und Branded Content angereichert und bildete so eine spannende Choreografie aus Marke, Produkt und Purpose. Instant Feedback über einen Chat-Stream mit Quick-Reactions ermöglichten eine blitzschnelle Interaktion. 

Auch nach dem Event bleiben alle relevanten Mediadaten und Informationen zum Download verfügbar.04

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Corona - was tun, wenn die Messe ausfällt und die altbekannte und bewährte Vertriebsstruktur ausgehebelt wird?
Ein interaktives Schaufenster: Möglichen Berührungsängsten oder Vorbehalten sind wir mit einer Spielmechanik begegnet. Mit dem eigenen Smartphone konnten die Nutzer sich so dem Thema annähern und dann mit einem Klick nahtlos auf die digitale Service-Plattform wechseln. Direkt im Browser, ohne eine App installieren zu müssen.

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